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微信总算能光明正大卖货了但这已经不是甚么

来源: 作者: 2019-05-14 22:30:57

近日,约请了一部分公众账号进行了新功能内测,一个简单直接的功能:卖货。

据悉,该功能开通后,公众号的运营者可直接在图文素材时在文中插入广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,计费模式与底部广告位一致。

单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位。且广告位前后至少需要300字以上的文案间隔,因此,一些短文章或者只有一个视频的文章就无法在文中植入广告了。广告的外层素材以电商单品为主,点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页。

文中广告可选择的商品类目很多,包括衣饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。但由于公众号属于闭环内容传播,该分类会通过何种方式进行匹配展现,仍需进一步视察。

术业有专攻,早在通过内容进行电商营销的这一举措之前,阿里就在其主阵地淘宝进行长时间的铺设。从传统的流量主导,如今,新淘宝已步入了内容营销的成熟期。

人们已经习惯了一种自主的购方式,即带着需求目标进行搜索,而当你选择打开淘宝的时候,你就已经进入了内容营销的旋涡里了。从首页的淘宝头条,到铺设在各个位置的内容入口,所见的一切,都是软到骨子里的营销内容。

一入头条深似海,刷着刷着,不知不觉时间就过去了,看到走心的,随手一点就放进了购物车这是目前大部分淘宝用户的使用常态。

那么这些琳琅满目的内容都是谁在生产?是谁在给这5.07亿用户的阅读内容服务?

实际上,阿里自建了一个专属内容创作者们生产内容的创作平台。(即原淘宝达人)

这些内容来自于各个行业领域的达人们,无论是UGC还是PGC内容,都在这样一个平台上进行输出。再通过阿里大数据将这些内容分发匹配给相应的用户,用户近期的关键词搜索、内容浏览喜好、商品加购下单等等的行为,无不在影响着内容的推送。

而MCN。这些第三方机构作为连接阿里达人商家3方的桥梁,也一直在发挥侧重要作用。这些MCN机构一方面为阿里引进签约更多专业内容创作者,同时起着对创作者们的管理作用,又服务于商家以及广告主们的投放需求。

其中,作为淘宝的MCN机构,刺猬自媒体已服务了诸如宝洁、沙宣、雅诗兰黛、慕思、美的等众多知名品牌,有着一套成熟的服务体系,旗下优质的签约创作者已近千人。作为一家全能型的MCN机构,在图文、短视频、直播、VR等不同载体的内容形式上,也有自己的专业之处,值得一提的是,目前,刺猬自媒体是淘宝首家VR视频服务商。

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